Si alguna vez te has preguntado cómo llegan las páginas web a las primeras posiciones de Google, la respuesta está en el SEO. Este post es una guía sencilla para entender qué es, por qué es clave y cómo empezar a aplicar un SEO básico en tu sitio web.
¿Qué es el SEO?
SEO, o Search Engine Optimization, es la optimización para motores de búsqueda. Se trata del conjunto de estrategias y técnicas para mejorar la visibilidad de una página web en los resultados orgánicos de los buscadores. Es decir, es la forma en que se optimiza una web para que sea encontrada fácilmente por las personas que buscan lo que ofreces. Esto significa aparecer, sin pagar, entre los primeros resultados de buscadores como Google, Bing o Yahoo.
¿Cómo funciona el SEO?
Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para analizar y clasificar las páginas web. Algunos factores clave que evalúan para posicionar son: la calidad y revelancia del contenido y la experiencia del usuario. El SEO se divide en 2 áreas:
- SEO on page: engloba todas las optimizaciones que se hacen dentro de una página, como por ejemplo: palabras clave, etiquetas, títulos, enlaces internos y contenido.
- SEO off page: son las estrategias que se trabajan fuera de las páginas, como: conseguir enlaces hacia tu web desde otros sitios (backlinks), SEO local o redes sociales.
Por qué es importante y beneficios del SEO
En la era digital actual, una web es el eje central de la presencia online de una marca. Tener un diseño web profesional y atractivo es esencial, pero no suficiente: necesitas que tu público objetivo te pueda encontrar fácilmente. Y para lograrlo, necesitas desarrollar una estrategia de posicionamiento y así lograr:
– Mayor visibilidad: Aparecer en los primeros lugares aumenta tus posibilidades de ser encontrado.
– Tráfico orgánico de calidad: El SEO te ayuda a atraer visitas de manera orgánica, es decir, sin invertir en publicidad.
– Autoridad de marca: Estar bien posicionado te da credibilidad ante los usuarios.
Considera este dato: Los 3 primeros resultados de búsqueda orgánica reciben más de dos tercios de todos los clics en la página de búsqueda de Google. Es decir que no estar bien posicionado puede significar estar perdiendo muchas oportunidades.
Pasos para trabajar tu posicionamiento SEO
1. Hosting y dominio
El primer paso será comprar un dominio y elegir un buen hosting donde alojarás tu web. Del hosting dependerá factores importantes como la velocidad de carga de tu sitio web, clave para la experiencia del usuario.
2. Diseño web
El diseño de un sitio web es fundamental para atraer a los usuarios. Por esta razón, debe ser profesional, funcional y reflejar tu imagen de marca. Pero también debe ser responsive, garantizando que tus páginas se vean correctamente en cualquier dispositivo, especialmente los móviles.
Un diseño web SEO no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también ayuda a que los buscadores lo posicionen mejor. Crear un sitio web mediante un CMS como WordPress puede ser una buena opción, ya que facilita trabajar el SEO de manera eficiente.
3. Elige tus palabras clave
Haz un estudio de palabras clave o keyword research. Puedes utilizar el planificador de palabras clave de Google Ads, aunque hay más herramientas como Semrush o Ahrefs. Este estudio te permitirá ver, entre otras cosas, el volumen de búsquedas y elegir las palabras más adecuadas para tu contenido. Para posicionarlas, deberán estar colocadas en sitios estratégicos dentro de tus páginas.
4. Optimiza el contenido
El contenido de tus páginas es una de las bases para posicionarte. Crea contenido de valor incluyendo tus palabras clave y satisface la intención de búsqueda de tus clientes potenciales. Este debe ser original, útil y relevante, además de ser optimizado periódicamente para que no quede obsoleto.
5. SEO on page
Optimizar internamente tus páginas significa: crear una buena arquitectura web con URL’s amigables, optimización de imágenes, uso correcto de etiquetas y llamadas a la acción, enlazado interno, etc. El objetivo del SEO on page es que Google entienda mejor tu sitio web, lo considere relevante y por consecuencia lo posicione mejor. Y no olvides optimizar la velocidad y los tiempos de carga de tu web, ya que es un factor clave para el posicionamiento.
6. Trabaja el SEO off page
El SEO fuera de tus páginas engloba acciones externas enfocadas a aumentar la autoridad de tu dominio. Una de las principales estrategias es el linkbuilding, que busca obtener enlaces externos de calidad que apunten hacia tu sitio web. Para los motores de búsqueda, esos enlaces son “votos de confianza”. Estos consideran que si muchas páginas enlazan a ella significa que su contenido es relevante y útil.
También puedes hacer guest blogging, participar en foros y blogs, hacer una estratrategia en redes sociales o incluso comprar enlaces.
Herramientas útiles
Algunos sistemas de gestión de contenidos como WordPress, tienen plugins especializados para optimizar el SEO, por ejemplo Yoast o Rank Math. Recuerda que es necesario medir y analizar periódicamente los resultados para evaluar si tus estrategias están funcionando. Para ello, existen diferentes herramientas SEO, algunas gratuitas y otras avanzadas de pago como Semrush, Ahrefs, Sistrix o SE ranking.
Una de las gratuitas e imprescindibles que debes conectar con tu web es Google Search Console. Proporciona información valiosa sobre el rendimiento de tus páginas, analizar el tráfico, detectar errores de rastreo e indexación y mucho más. Por otro lado, Google Analytics te permite, entre otras muchas cosas, analizar el tráfico orgánico que recibes y el comportamiento de los usuarios.
Conclusiones
Esto es solo el principio del mundo del SEO básico. Desarrollar una estrategia de posicionamiento SEO es esencial para cualquier sitio web, sin importar su tamaño o sector. Optimizar tu web para los motores de búsqueda no solo te ayuda a atraer tráfico orgánico, sino también a destacar frente a tu competencia. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el SEO es un proceso continuo y a largo plazo.
Aunque los resultados no son inmediatos, es una inversión estratégica para el crecimiento de un negocio. Dado que requiere conocimientos técnicos, actualizaciones constantes y un trabajo periódico, lo más recomendable es ponerse en manos de profesionales con experiencia. Si necesitas optimizar tu web para los motores de búsqueda y destacar en los primeros lugares, podemos encargarnos de todo por ti. Contacta con nuestros expertos en SEO y ¡déjanos ayudarte!