A estas alturas es bastante probable que hayas oído hablar de las palabras clave o keywords, ya que es uno de los términos más utilizados en marketing digital. Si quieres entender qué son y cuál es su importancia para tu proyecto web, este post es para ti.
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave o keywords son aquellos términos que utilizan los usuarios en los buscadores para resolver una necesidad. Estas pueden ser una única palabra (“SEO”) o estar formada por varias, como “dentista barato en Barcelona”. En un sitio web las palabras clave son una parte fundamental de la estrategia de posicionamiento SEO. Se utilizan principalmente para decirle a Google que el contenido de cada página está enfocado en aquel término.
Pongamos un ejemplo. Si tienes una web de alquiler de apartamentos, es probable que tengas diferentes páginas con apartamentos en distintas ubicaciones. Pues bien, cada página tendrá definida una keyword principal, por ejemplo “apartamento en Lloret», y en el contenido aparecerán otras secundarias como “alquilar apartamento en Lloret” o “apartamentos Lloret de Mar”.
¿Para qué sirven las palabras clave?
Podríamos resumir que sirven para afinar las búsquedas y mostrar a tu target exactamente lo que está buscando. De esta forma, si has elegido bien tus palabras clave, tu contenido se mostrará al usuario que hizo la búsqueda de aquel término o similar. Se llaman así precisamente por esa razón, porque son clave para que te encuentren, generando tráfico y conversiones.
Seleccionar las mejores palabras clave para tu negocio te ayudará a llegar a tu público objetivo. Para ello, deberás integrarlas en tu contenido y en sitios estratégicos como: títulos, URL, h1, metadescription, etiquetas alt, anchor text, etc. Sin olvidar nunca la naturalidad, ya que algo forzado o repetitivo no gustará ni al usuario ni a Google.
Dentro del proceso de diseño web y optimización SEO, deberías focalizarte siempre en dar respuesta a dudas o necesidades de tu público objetivo. Así, este quedará satisfecho con el resultado y transformarás los visitantes en posibles clientes. Y por su lado, Google considerará tu web relevante y te premiará posicionándola mejor.
Keyword research
Pero como te imaginarás, no es cuestión de poner mil palabras sin ton ni son, sino que se deben buscar y elegir estratégicamente. El proceso de búsqueda de palabras clave tiene como objetivo identificar todas aquellas palabras relevantes para tu negocio y target, para posicionar las páginas de tu web en los buscadores.
La idea sería que las palabras que utilizas coincidan con las que busca tu audiencia, de ahí el origen de la investigación. No es una tarea fácil, por eso es recomendable ponerse en manos de un especialista SEO. Este deberá realizar un estudio de palabras clave y elegir las más adecuadas para crear la arquitectura de la información de tu web.
Es importante tener en cuenta que en el momento de hacer la búsqueda los usuarios se pueden encontrar en diferentes fases. ¿Por qué? Porque para atraer a un usuario que está decidiendo qué empresa contratar no funcionarán las mismas palabras que para otro que solo quiere información sobre un producto. Es decir, la intención de búsqueda marcará el tipo de contenido y sus respectivas palabras clave a generar.
Herramientas para buscar palabras clave
Para buscar palabras clave e implementarlas en la estrategia SEO existen diferentes herramientas (y algunas gratuitas), entre las que destacamos:
1. Planificador de palabras clave de Google Ads.
Esta herramienta te indica un promedio de búsquedas mensuales de una keyword determinada en Google. También muestra las tendencias de búsqueda a lo largo de tres meses y el nivel de competitividad, entre otra información. Además, si tienes alguna campaña en Google Ads el propio sistema te sugerirá ideas nuevas para sacar el máximo provecho. Resulta muy útil para encontrar palabras clave y elegir las que más visitas de calidad te puedan generar.
2. Ubersuggest.
Es otro buscador de palabras clave gratis pero enfocado en encontrar palabras long tails, a partir de una keyword. Este tipo de palabras son aquellas formadas por varios términos de búsqueda muy específicos, por ejemplo “zapatillas para correr por la montaña”. A diferencia de la herramienta de Google, no muestra el número de búsquedas pero si el volumen de visitas en desktop y mobile durante los últimos meses.
3. Answer the public.
Se trata de otro buscador gratuito que permite explorar nuevas palabras clave, por país e idioma. Deberás introducir la keyword y te mostrará búsquedas relacionadas, organizadas por preguntas como por ejemplo “cuándo”, “cómo”, “cuál”, “por qué”, “para”, etc. También muestra el coste aproximado por clic y el volumen de búsquedas.
No obstante, existen otras herramientas y, algunas de pago, como SEMrush, Ahrefs, Moz o Sistrix.
Conclusiones
Ahora ya sabes qué son las keywords y por qué juegan un papel fundamental en el SEO. Tu sitio web puede tener un diseño atractivo pero si tu público objetivo no lo encuentra de poco va a servir. Un buen trabajo de palabras clave, entre otras acciones, optimizará tu web para posicionarla en los primeros resultados. Para ello, te puedes apoyar en herramientas, como las que hemos explicado, y así saber cómo elegir palabras clave eficaces que generen tráfico cualificado.
En conclusión, un uso adecuado de palabras clave acompañado de contenido de valor, ayudará a que tu web sea más visible y a captar más clientes. Sin embargo, las tareas de optimización SEO deben trabajarse periódicamente para que sean efectivas. Un trabajo profesional, por parte de un experto en marketing digital, marcará la diferencia.
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