SEO
Aunque el término SEO está de moda, todavía es algo confuso para muchas personas. El SEO corresponde a las siglas Search Engine Optimization, o lo que es lo mismo, posicionamiento en buscadores u optimización para motores de búsqueda.
Dicho más fácil, son acciones enfocadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores. Es decir, todo el proceso que se hace para que Google, principalmente, de visibilidad a nuestra página web mostrándola en los primeros resultados.
Si quieres saber en qué consiste y por qué el SEO es importante para tu web, te interesa seguir leyendo.
Su origen
Todo empezó con los primeros motores de búsqueda que surgieron en los años 90. Muchas empresas empezaban a crear sus primeros sitios web en Internet pero se preguntaban «¿cómo van a encontrarme?». Para recibir visitas necesitaban aparecer en los buscadores, ahí es donde encontramos el origen del SEO.
Si los buscadores entendían el contenido de esos sitios web y los consideraban «útiles», los mostrarían en sus resultados y los clientes potenciales los encontrarían.
Sin embargo, en un inicio bastaba con que otros sitios web pusieran un enlace hacia tu web, de forma que cuántos más tuvieras, más visibilidad y visitas. Pero el SEO fue evolucionando y ahora es mucho más complejo que eso.
Lo más importante para el SEO
Existen diferentes factores en los que, un buscador como Google, se basa para posicionar un sitio web. Pero hay 2 básicos: la autoridad y la relevancia.
La autoridad hace referencia a la popularidad, fiabilidad y calidad de un sitio web; si el contenido es relevante es considerado más valioso y, en consecuencia, Google lo posicionará mejor. Y esto va muy relacionado con la experiencia del usuario, de forma que las webs que mejor satisfagan las intenciones de búsqueda de los usuarios aparecerán en mejor posición.
La relevancia se refiere a la relación entre entre los términos de busca (palabras clave) que ha introducido el usuario y el contenido de la página web. El objetivo de Google es mostrar al usuario lo que está buscando, por lo que deberemos apostar por contenido de calidad para que lo considere relevante y lo posicione mejor.
Las tareas de posicionamiento SEO se dividen en dos bloques: la parte on page y el trabajo off page.
SEO On page
El SEO on page hace referencia a las acciones que se realizan internamente en el propio sitio web. Son las primeras que hay que tener en cuenta en el proceso de diseño de una página web. Desde un inicio hay que definir muy bien cómo va a estar estructurada la web, así como el tipo de contenido que va a tener o qué keywords utilizaremos para posicionarla.
En esta fase del SEO también se trabajan otros puntos como los enlaces internos y externos, la velocidad de carga de la web, las imágenes, las etiquetas h1 h2, etc. Realizar estas optimizaciones ayudarán a posicionar mejor nuestras páginas y que potenciales clientes nos encuentren. De ahí la relación que debe existir entre el diseño web y el SEO.
SEO Off page
El SEO offpage se refiere a todas aquellas acciones que se realizan fuera de la web y que no tienen que ver con ajustes internos del sitio. Aquí encontramos las tareas enfocadas a aumentar la notoriedad de la web. Por ejemplo las estrategias de linkbuilding, cuyo objetivo es lograr que otras páginas de calidad enlacen a la nuestra.
Otras acciones SEO Off page son el guest blogging, la participación en foros o las redes sociales. Es importante que un profesional con conocimientos lleve a cabo una buena estrategia, ya que sino puede perjudicar más que ayudar.
Conclusión
Como vemos, es difícil que tus clientes lleguen a tu sitio web por arte de magia. Necesitas trabajar una estrategia SEO para dar visibilidad a tu negocio en Internet. Desde El estudio de Coco tenemos claro que es muy importante contar con un sitio web profesional bien diseñado, pero si esta no está también optimizado para los buscadores, no sirve de nada.
Es decir, que además de que sea atractiva y funcional necesitas una web SEO. Contratar a un profesional capaz de compaginar el diseño web con las optimizaciones SEO, será garantía de visibilidad y más oportunidades para atraer potenciales clientes.
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