Hoy en día trabajar una estrategia para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda es fundamental. El mundo del SEO, o posicionamiento orgánico, abarca diferentes técnicas para mejorar la visibilidad y autoridad web. En este post te explicamos con detalle una de ellas: el link building. Descubre cómo puede ayudar a posicionar tu web.
¿Qué es el link building?
El linkbuilding, o construcción de enlaces, es el proceso de obtener enlaces externos de calidad que apunten hacia tu sitio web. Estos enlaces, también conocidos como backlinks, son considerados como “votos de confianza” por los motores de búsqueda. Ya que consideran que si muchas páginas ajenas a una marca enlazan a ella significa que su contenido es relevante y útil.
Estos links van acompañados de un anchor text (texto ancla) que es normalmente una palabra clave. Por ejemplo: «por esa razón necesitas un diseño de página web profesional«. Con esta red de enlaces, el dominio o página consigue mayor autoridad y un mejor posicionamiento en los buscadores. En definitiva, el objetivo es lograr más popularidad, más tráfico orgánico y, en consecuencia, más clientes potenciales.
La importancia del link building
El objetivo del SEO es conseguir aparecer entre los primeros resultados orgánicos, ya que son los más visibles. El caso del linkbuilding forma parte de las estrategias SEO Off page, ya que se realiza fuera del sitio web. Y aunque hay expertos que consideran que es una técnica poco efectiva, muchos otros creemos que es fundamental. Principalmente por estas razones:
- Mejora el posicionamiento. Lograr que otras webs de calidad relacionadas enlacen a la tuya ayuda a posicionar mejor tus palabras clave.
- Aumenta la autoridad y reputación. Los links de webs relevantes y confiables ayudan a mejorar la reputación y popularidad de tu sitio web.
- Ayuda a agilizar la indexación. Contra más enlaces reciba tu web más posibilidades de que los buscadores la descubran, rastreen e indexen.
Estrategias de linkbuilding
A continuación te explicamos algunas de las estrategias más utilizadas:
- Marketing de contenidos. Crear contenido relevante de nuestra temática es sin duda una de las mejores maneras de atraer enlaces naturales de otros sitios web.
- Guest blogging. Esta técnica consiste en escribir como invitado artículos para otro blog del sector. Colaborar en otros blogs con enlaces a tu web es una forma interesante de captar el interés de clientes potenciales.
- Participar en blogs y foros. Resolver dudas de usuarios en foros que hablen de temas relacionados con tu marca. Comentarios en blogs de autoridad que aporten valor al usuario y nunca haciendo spam o publicidad sin más.
- Links en Redes Sociales. Las redes permiten compartir de forma sencilla tu contenido y facilitar la interacción.
No obstante, existen otras formas de hacer linkbuilding. Por ejemplo: participar en directorios, comprar enlaces a medios, publicar notas de prensa o colaborar con influencers. Deberás estudiar bien la estrategia que quieres seguir y medir periódicamente los resultados.
Buenas prácticas
Las buenas prácticas de linkbuilding se refieren sobre todo a evitar el black hat. Estas técnicas basadas fundamentalmente en engañar a Google para lograr un posicionamiento rápido, provocan penalizaciones. Por el contrario, puedes seguir estas recomendaciones para una estrategia óptima:
– Evita repetir siempre el mismo anchor text o palabras en las que va insertado el enlace. Ya que pierden naturalidad y a ojos de Google puede parecer spam.
– Prioriza la calidad frente a la cantidad. De poco te servirá recibir muchos enlaces si no son relevantes o relacionados con tu sector. Plantéate: ¿Qué le aporta a tu público objetivo?
– Coloca links estratégica y coherentemente dentro del contenido, en imágenes, botones, etc. Siempre que aporten valor y estén contextualizados.
– Evita backlinks de mala calidad y las “granjas de enlaces”, que son páginas creadas para proporcionar enlaces. La razón es que impactan negativamente en el posicionamiento web.
– Realiza auditorías periódicas de tu estrategia de linkbuilding. Así podrás detectar links tóxicos o identificar enlaces rotos, que penalizan y disminuyen la autoridad de tu web. Puedes apoyarte en herramientas como Semrush o Ahrefs.
Conclusiones
Plantear una estrategia de link building para fortalecer el posicionamiento de tus páginas web es una de las decisiones más inteligentes que puedes tomar. Sin embargo, es importante tener claro que hay otros factores que influyen en el posicionamiento orgánico, como el SEO on page. Tener optimizadas internamente tus páginas con h1, h2, enlaces, alts en imágenes, velocidad de carga, etc. es fundamental para los buscadores.
Recuerda además que Google tiene muy en cuenta el contexto y naturalidad. De manera que valora más positivamente que los links provengan de dominios de sectores relacionados al del contenido de tu sitio web. Y siempre prioriza la calidad, con el objetivo de ofrecer la mejor experiencia de usuario.
Desarrollar una estrategia efectiva de linkbuilding no es tarea fácil, ya que requiere conocimientos, tiempo y dedicación. Por todas estas razones, nuestra recomendación es que te pongas en manos de expertos en SEO. ¿Quieres posicionarte por delante de tu competencia? Nosotros te ayudamos, contáctanos.